Nach dem Einschalten des Smart TVs läuft mit großer Wahrscheinlichkeit direkt das… laufende TV-Programm, und zwar auf dem Kanal, der vor dem Ausschalten zuletzt geschaut wurde. Das ist bei der Mehrheit der Nutzer in Deutschland so (57,4%). Bereits bei einem Drittel (34%) aber startet der TV auf einer Benutzeroberfläche, z.B. dem Smart-TV-Startscreen.
2 | Wenn du dich dann erst einmal vom laufenden Programm berieseln lässt, bist du in guter Gesellschaft: Die Hälfte der Zeit ihres gesamten Bewegtbild-Konsums verbringen die Menschen hierzulande im Durchschnitt mit „klassischem“ Fernsehen – sprich den linear ausgestrahlten Inhalten der Sender. Der Rest fällt größtenteils auf Online-Videoinhalte und dabei mit mehr als einem Drittel (35%) auf den Abruf bereitgestellter Videos („Video-on-Demand“) sowie mit 9% auf Livestreaming-Angebote. Auch selbst aufgezeichnete Sendungen sind nach wie vor eine relevante Option und nehmen 6% der Zeit in Anspruch.
3 | Altersbedingt variieren die Gewohnheiten natürlich. So schaut fast jede:r Vierte unter 30 nie klassisches TV, bei Über-50-Jährigen macht dies die überwiegende Mehrheit dagegen täglich.
4 | Anders gesagt: Die „Generation Z“ unterscheidet sich deutlich in der Bewegtbildnutzung vom Rest der Bevölkerung. Die 14–29-Jährigen verbringen die meiste Zeit ihrer Watch Time mit nichtlinearen Angeboten aus dem Internet.
5 | Zum Anschauen der Internetvideos (im Fachsprech OTT genannt für Over-the-top-Content) ist für den Großteil der Menschen der Fernseher das populärste Gerät (52%) und schlägt damit das allgegenwärtige Smartphone (42%). Mittlerweile sind es in Deutschland 41 Prozent der Menschen ab 14 Jahren (also 29 Millionen Menschen), die direkt auf ihrem Smart TV Online-Videos abrufen – doppelt so viele wie noch vor fünf Jahren. Die Nutzung am mit dem Internet verbundenen Fernseher („Connected TV“) beinhaltet daneben das Übertragen der Screen-Inhalte eines im WLAN verbundenen Smartphones oder Tablets oder den Anschluss von Streamingboxen bzw. Sticks (11 Prozent).
6 | Ist für dich das TV-Gerät grundsätzlich das wichtigste Gerät zum Anschauen von Filmen, Serien, Sendungen? Dann bist du Teil der „I love my big screen“-Mehrheit (58%), die am liebsten am großen Bildschirm des Fernsehers schaut. 14% bevorzugen das Smartphone, 8% ihr Laptop, 4% ein Tablet.
7 | 80 Prozent konsumieren regelmäßig Videoinhalte aus dem Web – am häufigsten Video-Sharingdienste wie Youtube (63% der Befragten), knapp gefolgt von Streamingdiensten wie Netflix, Amazon Prime, Disney+ & Co. (57%). Knapp jeder Zweite (49%) nutzt jeden Tag Videoinhalte aus dem Internet (OTT). Nur rund 20 Prozent der Bevölkerung sehen sich überhaupt keine Online-Videos an.
8 | Wie jede:r Zweite mit Zugang zu einem Smart TV bemerkst du hin und wieder den Red Button, den Sender während eines laufenden Programms einblenden können. Knapp 20 Millionen TV-Zuschauer:innen sind sich dieser smarten Funktion bewusst, über die man mit nur einem Tastendruck auf der Fernbedienung in die Mediathek des gerade geschauten Senders oder direkt zu einer während des laufenden Programms vorgeschlagenen anderen Sendung gelangt.
9 | Und was ist mit den Mediatheken der TV-Anbieter? Fast jede:r Zweite in Deutschland nutzt regelmäßig Online-Inhalte von Fernsehsendern. Am höchsten im Kurs stehen dabei Angebote der Öffentlich-Rechtlichen.
10 | Übrigens, die Mehrheit der Smart-TV-Nutzer ändert die Benutzeroberfläche nicht, sondern belässt sie so, wie sie der Hersteller des TVs (in eurem Fall natürlich Metz!) vorkonfiguriert hat.
Die Daten und Fakten sind dem „Digitalisierungsbericht Video“ zu entnehmen, die für die Medienanstalten seit mehr als 15 Jahren erhoben und seit letzten Jahr zum ersten Mal unter dem neuen Titel „Video Trends 2022“ veröffentlicht werden. Der Bericht gilt als Indikator für die Digitalisierung des TV-Empfangs und ist Basis für die Gestaltung der Medienzukunft. Die Präsentation der Video Trends samt Diskussion der Experten findet ihr auf Youtube als Video.